品誉咨询——高维战略定位，突破红海市场的利器
市场“内卷”太严重，想要精准出击，破局突围，需要先从战略定位入手，全方位构建自己的竞争优势。通过创新、品牌建设、成本控制、市场拓展等多方面的努力，不断提升自身核心竞争力，实现可持续发展。
案例解读：小米SU7
2024年新能源汽车市场的爆发性增长，很大程度上得益于全球范围内对低碳环保的重视，以及技术的快速进步。在此背景下，小米汽车推出的SU7车型，首战告捷！其成功的背后是小米汽车精准的战略定位和全方位的市场营销策略。
小米SU7的战略定位得益于其成功的对市场趋势的深刻洞察和对消费者需求的精准把握。
概述小米SU7的“战略定位”
小米汽车不仅仅是在卖汽车，更是在卖一种科技感十足的生活方式。这种战略定位，使得小米汽车在竞争激烈的新能源汽车市场，成功找到了自己的差异化优势，赢得了消费者的认可。
- 品类创新
小米SU7并非简单地加入市场竞争，而是通过品类创新来打造差异化的竞争优势。这表明小米汽车不仅仅追求产品的性能和性价比，还在探索和创造新的市场空间。
- 低调入局，高调预热
自2021年3月30日，雷军在发布会上公开揭示他的新计划——押上人生所有累积的战绩和声誉来造车之后，关于小米汽车的消息就渐渐“销声匿迹”，直至正式上市。这是小米SU7独特的市场策略，引发好奇——闷声实干——轰动上市。在适当的时机进行高调的预热和推广。这种策略有助于积累品牌势能，并在产品上市时迅速吸引市场和消费者的关注。
- 时间和空间的战略利用
在竞争激烈的汽车市场中，时间和空间是宝贵的战略资源。小米汽车利用了“事以密成、泄之则败”的古训，成功在竞争对手未察觉的情况下积累了资源和布局，实现了快速的市场切入。
- 国际化视野
小米SU7的影响力不仅限于国内市场，还引起了国际社会的关注和讨论，这表明小米汽车的战略定位具有全球视野，旨在打造国际品牌。
- 营销和创新能力的展示
小米汽车在营销上的创新能力体现在将小米手机的营销策略成功移植到汽车产品上，这不仅展示了小米在营销宣传、公关推广方面的强大能力，也体现了雷军作为企业家在产品定义上的远见。
- 粉丝经济和品牌忠诚度的培养
通过创造像“雷布斯”到“雷斯克”的转变，小米汽车在消费者中培养了一种品牌忠诚度和粉丝文化，这种文化有助于形成强大的品牌支持和市场推广力量。
小米SU7的战略定位是一个高纬度、综合性的体系，它不仅包括产品本身的创新和市场推广策略，还涵盖了品牌建设、粉丝经济、国际化链接等多个层面。小米汽车通过这一战略定位，在激烈的市场竞争中寻求突破，实现品牌的长期发展。
品誉咨询《绩效系统落地方案班》帮助企业家认识到绩效管理在现代企业中的重要性。绩效管理能帮助员工建立一个又一个正向循环，让付出得到应有的回报，让才华收获应得的认可。同时，企业家要充分认知到“落地”的重要，好的管理必须要落地执行，而不是纸上谈兵，有效的管理要通过落地来检验成效，而不是看起来有效！